京东双11行径开启不到一天，“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。
10月24日，一位京东采销职责主谈主员发一又友圈称收到品牌商的讼师函。凭据他晒出的部分讼师函截图中，品牌商海氏指控京东平台背约修改订价，导致公司居品的销售利润为零致使负数。同期因为京东的压价操作，导致海氏与其他客户中被迫背约，可能触发多数补偿风险。
该京东采销东谈主员在一又友圈讨教中径直指出海氏需要补偿的“其他客户”为李佳琦直播间。品牌商投诉主要因为双11行径中某款海氏烤箱的京东价钱低于李佳琦直播售价，违犯了海氏与李佳琦签署的“底价公约”。
该京东采销东谈主员将锋芒瞄准超等头部主播“二选一”的底价公约，喊话号令有关部门介入握住“伪全网最廉价”。接近京东的有关东谈主士向记者阐明，该条一又友圈确系其本东谈主所发，京东方面曾经经收到了品牌商的讼师函。
界面新闻向京东官方问询此事，对方未作讨教。
图源：本东谈主一又友圈
海氏是一家出产烘焙烤箱的家电企业，此前即是永远入驻京东平台的自营品牌。在昨日晚8点开启的双11行径中，海氏的一款电烤箱居品径直5折促销。记者对比发现，此价钱曾经低于李佳琦直播间同类型居品的售价。
事情发酵后不久，针对京东采销东谈主员在一又友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，好意思One方面讨教界面新闻称“李佳琦直播间莫得与海氏品牌缔结所谓的底价公约”。直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同期直播间商品的订价权在于品牌，不存在底价公约，不存在“二选一”。
海氏官微随后也发声明否定底价公约的存在，称京东采销东谈主员的一又友圈信息伪善。官方声明不竭将这次矛盾直指京东，称对方未与品牌商协商就背约私行修改价钱。海氏发给京东的讼师函细节泄漏，按照两边此前签署的《居品购销公约》法例，居品订价权归品牌商海氏扫数。
图源：官微
混战至此仍未完了。新浪科技随后曝光了一份好意思One与品牌商的合同。按照公约要求，好意思One要求品牌商在指定限制内给以其最大的促销力度，最优惠价钱的限制为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠谈)、其他电商平台和线下渠谈。其本色上曾经等同于“全网最廉价”。如若背约，每发生一次，品牌商需要向破钞者退还五倍差价，并向好意思ONE补偿背约金东谈主民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切用度和弃世。
界面新闻记者现在就此合同的真确性向好意思One求证，甘休发稿前未收到讨教。
本年双11，各家电商平台加肆意度争夺“廉价”标签。天猫双11里面定下的KPI盘算是“全网最廉价”。京东本年打出的双11标语是“真低廉”，白银投资并伙同一众品牌共倡“真廉价” 。抖音、快手、好意思One等直播电商也加入了廉价战。
据记者了解，海氏现在指控京东不顾合约强制调廉价钱，即是为跟进友商的“全网最廉价”，参与廉价内卷。
关于平台的廉价计谋是否会侵蚀商家利益，京东握住层此前曾经在多个场面公开讨教，京东追求的廉价毫不是无底线的“全网最廉价”，毫不会以纵容商家的利益为前提。京东落实“真廉价”是从供应链里挤水分，将极致效能省下来的钱让利给用户和合营伙伴。
京东采销东谈主员也在一又友圈中提到，这次品牌商降价“补贴用度由京东自掏腰包，纵容了通盘部门的毛利才作念到此价钱”。而海氏则唇枪舌剑地否定了此说法，称“每一台居品的弃世，齐由海氏品牌承担”。
三方各抓一词，底价公约一时辰酿成了罗生门事件。
上海大邦讼师事务所高等结伴东谈主游云庭接受采访告诉记者，现在波及京东与海氏、京东与好意思One之间要面对的法律风险不同。
京东与海氏的争议中枢在于两边此前缔结的公约。若是公约有订价方面的具体法例，京东调廉价钱照实背约，两边将会参考民法典的合同纠纷诉讼握住。
京东与好意思One的争议中枢主要在于底价公约的真确性。若底价公约属实，好意思One可能将面对反把持诉讼的风险。按照《中华东谈主民共和国反把持法》第十八条第三项法例，“抵制向第三东谈主转售商品的最廉价钱”属于法律辞谢盘算者与来回相对东谈主达成的把持公约。
此外，好意思One所占的市集份额是否达到电商市集的把持圭臬亦然一个要害问题。游云庭补充强调，“反把持的认定的要害在于盘算者是否具有市集主管地位，继承的举措具有约略可能具有摒除、抵制竞争后果。若是它能证明注解有关市集的市集份额低于国务院反把持法则机构法例，约略该条件不具备摒除抵制竞争后果的，法律则不予辞谢。”
国内电商巨头的“二选一”不错追念至阿里巴巴的天价反把持处罚案。2019年，家电品牌格兰仕曾经连发数篇晓示揭露阿里巴巴旗下“天猫”强制商家“二选一”，退出同业的618大促，并对不盲从命令的品牌商进行限流、下架处罚。格兰仕以“天猫涉嫌虚耗市集主管地位”发告状讼，后经联合撤诉。2020年，市集监管总局凭据举报，照章对阿里巴巴集团控股有限公司抓行“二选一”等涉嫌把持手脚立案拜谒，后对其开出182亿元东谈主民币的天价罚单，成为了国内反把持的里程碑事件。